La Gazette
du t-shirt
Tout ce que vous avez voulu savoir sur le t-shirt sans jamais oser le demander.
Pourquoi commencer pompeusement cet article sur le t-shirt avec cette reprise du titre du magnifique film de Woody Allen « Tout ce que vous avez voulu savoir sur le sexe sans jamais oser le demander »?
Hé bien j’ai envie de vous dire d’une part parce que ce film a marqué ma jeunesse et sans doute plusieurs générations et deuxièmement parce que la gazette du t-shirt n’est pas un nouveau site qui n’existe que pour vendre sa marchandise en faisant croire que le site unteeshirt est le plus extraordinaire du monde avec les meilleurs produits du marché, mais seulement un blog qui s’interroge avec passion sur cet élan inconditionnel que nous portons désormais sur le tee shirt et ses multiples variantes.
Pourquoi le t-shirt est il un objet si passionnant?
Avec le dropshipping, l’accélération du débit internet et la multiplication des applications mobiles il est devenu commun et très facile de créer un site de vente en ligne de t-shirt. En effet, de nombreux mastodontes du secteur vous encouragent à créer votre propre marque, des designs ou des phrases rigolotes en vous promettant une fortune assurée. Seulement, la concurrence est féroce et tirer votre épingle du jeu vous obligera à vous munir de toute une batterie d’outils marketing tous aussi onéreux les uns que les autres (certains sont cependant très pertinents).
Alors oui, il est techniquement facile de devenir un acteur sur le marché du t-shirt mais d’où vient cet engouement pour le t-shirt en général et le t-shirt personnalisé en particulier? Quelle est l’histoire du t-shirt? Combien pèse ce marché aujourd’hui en termes économiques? Quels sont les acteurs qui ont le plus à gagner dans cet océan de propositions? Quel est devenu le rôle social du t-shirt? Les marques et le t-shirt?
Les questions sont multiples et les sujets infinis, alors, vous l’aurez compris, vous ne trouverez pas dans ce blog des leçons toutes faîtes ou de recettes miracles. Ce blog est régulièrement enrichi par mon expérience pragmatique de professionnel de la vente et par mes lectures de passionné d’économie et de sciences sociales (attention, le terme professionnel n’est pas employé par vanité ou orgueil déplacé mais simplement parce qu’il s’agit du simple exercice d’un métier). Bref, j’imagine que ces élucubrations vous lassent un tantinet alors rentrons rapidement dans le vif du sujet qui nous intéresse: le t-shirt.
Les origines du t-shirt?
Après de longues et fructueuses recherches je pense vous avoir concocté un article assez précis sur l’histoire du t-shirt.
Quoique assez récente, l’origine du t-shirt est assez floue. Jusqu’à la fin du 19ème siècle le sous vêtement pour homme était composée par une seule pièce boutonnée.
La perte des boutons et l’usure de cette pièce de tissu posaient souvent des problèmes aux hommes qui peu entraînés à l’exercice de la couture rafistolés régulièrement leurs combinaisons avec des épingles à nourrice. La première innovation majeure consista donc à « sécuriser » ce sous vêtement en supprimant les boutons.
Pour assurer un meilleur confort le sous vêtement jusqu’alors cousu d’un seul tenant sera alors séparé en deux. Cette division en une « partie haute » que représente notre actuel t-shirt et en une seconde »partie basse » matérialisée désormais par nos slips et nos caleçons, permettra une meilleure mouvance des hommes et plus de souplesse dans les mouvements. Cet abandon de la grenouillère sera donc un des prémices du t-shirt humour ou branché que nous arborons tous actuellement avec la plus grande simplicité.
Nous voilà donc au début du 20ème siècle, avant cette aire, les sous vêtements et les chemises en soie étaient réservés aux plus riches. il était donc fréquent de ne rien porter sous des habits très inconfortables aux textures assez rêches. La grenouillère puis les deux parties séparées représentent donc une avancée considérable pour le confort des hommes et l’histoire du textile.
On assimile en général le t-shirt et son apparition aux sous vêtements utilisés par les soldats (marins) de la Navy aux Etats Unis. Alors que c’est bien entre les deux siècles que les soldats américains commencent à porter un maillot de corps (les anciens diraient tricot de peau pour signifier son aspect collant) en forme de T. Assez vite, cet accessoire pratique s’est vite révélé comme la tenue militaire classique mais il reste toujours un sous vêtement. Loin d’être un t-shirt d’apparat aux thématiques sportives ou humoristiques actuelles, il reste alors un t-shirt de guerre.
Ce n’est qu’à partir des années 30 que le t-shirt se porte comme aujourd’hui mais il n’est pas encore question de collectionner des t-shirt humour, drôle, de citation ou j’peux pas.
Le cinéma et son essor va d’ailleurs être le moteur de cet engouement pour le t-shirt de mode et devenir grâce à l’aura des grands acteurs américains des années 60 (comme Marlon Brando) la mode.
